6、嘉寶莉公益營(yíng)銷，從彩越到出彩
事件回放：
2016年6月18日，在這個(gè)色彩繽紛、繁花似錦的盛夏，嘉寶莉漆在常德舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益彩跑?！芭軇?dòng)青春，與文明同行—常德市首屆嘉寶莉漆全民健身?快樂(lè)彩跑公益活動(dòng)”在市體育中心啟動(dòng)，吸引了2700多名市民參與，在彩色粉末中盡情奔跑，感受這項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的魅力。現(xiàn)場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ)，大家在健身之余，切身體驗(yàn)到一場(chǎng)歡樂(lè)的色彩盛宴。
據(jù)常德嘉寶莉經(jīng)銷商朱總介紹，近年來(lái)，“彩色跑”在國(guó)內(nèi)越來(lái)越流行，人們對(duì)于活動(dòng)的參與度也越來(lái)越高?；顒?dòng)正是參照了時(shí)下最流行的彩跑形式，通過(guò)報(bào)名方式向市民征集，今天參加活動(dòng)的有2700人左右，年輕人居多，從市體育中心出發(fā)，跑至柳葉湖指定地點(diǎn)，全程約5公里。
經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)踐，嘉寶莉的彩跑，逐漸完成了由彩跑向彩跑+騎行+推廣+募捐的方向發(fā)展。
2016年6月25日，在第四屆“保護(hù)湘江母親河”為愛(ài)益騎行暨嘉寶莉漆?讓家美麗讓愛(ài)放心千人公益騎行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
活動(dòng)在上午八點(diǎn)半于長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行，共有超過(guò)2000名騎行愛(ài)好者全程參與，活動(dòng)最終獲得了圓滿成功。
據(jù)徐江雷介紹：作為第四屆“保護(hù)湘江母親河”為愛(ài)益騎行暨嘉寶莉漆“讓家美麗，讓愛(ài)放心”綠色衛(wèi)士公益騎行活動(dòng)，今年的公益主題是“關(guān)愛(ài)失獨(dú)母親”?；顒?dòng)組委會(huì)將活動(dòng)募集的3萬(wàn)元全額捐贈(zèng)給芒果V基金，用于“關(guān)愛(ài)失獨(dú)母親”公益項(xiàng)目，號(hào)召關(guān)愛(ài)失獨(dú)社群。
據(jù)了解，從9月25日開(kāi)始，嘉寶莉投放巨資在湖南全省高速路上發(fā)布了嘉寶莉漆及其產(chǎn)品的戶外廣告。如果大家去往湖南省鳳凰古城、張家界等各處旅游，或從各地駕車回湖南的話,都會(huì)看到湖南全省高速公路上一塊又一塊的巨幅嘉寶莉漆廣告牌。不只湖南有，蘭州、成都的高速路主要路口，也都有嘉寶莉的廣告牌。
入選理由：
經(jīng)濟(jì)下行中，敢在消費(fèi)終端大規(guī)模投廣告、搞活動(dòng)的民族涂企并不很多，嘉寶莉絕對(duì)是NO1。
嘉寶莉在經(jīng)濟(jì)下行中的逆勢(shì)投入，換來(lái)的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)下行中的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
不是廣告的逆勢(shì)投入，直接換來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，而是在廣告投入后面那些幫助客戶增值，提升競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，換來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
嘉寶莉的公益營(yíng)銷，也越來(lái)越有感覺(jué)。在彩跑的基礎(chǔ)上，逐漸融入了公益騎行、公益募捐、高速?gòu)V告、品牌宣傳等元素，正在形成一個(gè)大的公益平臺(tái)，并吸引熱衷于公益的上下游合作伙伴，一起投身公益。
（待續(xù)）